乐视视频App将新版本LOGO修改为「欠122亿」，是不可取的营销方式

如何看乐视视频 App 将新版本 LOGO 修改为「欠 122 亿」？这是不是一种反向营销？

先说结论，小槊认为是饮鸩止渴，反向营销也好，自嘲式反向营销也好，营销的本质是为企业节省触达潜在客户的时间。

乐视logo图标中写“欠122亿”，让客户第一反应是好笑，然后是疑惑企业运营是否出了问题，不会有愿意下载乐视视频APP，这一套下来反而是增加了触达客户的时间。

一、营销动作的确让乐视视频APP上了热榜

“欠122亿”让乐视视频APP上了热搜，知乎上该问题的浏览量高达555万+；“乐视视频”百度指数从800左右提升至6,000+；微信指数从1万左右提升至6.5万+。

从多平台的用户数据上看，“乐视视频”在互联网上获得了不小的传播，并且也引起了网友的广泛讨论，从而得到二次、三次甚至多次的传播。仅从数据维度得出的结论是，一次非常成功的营销。

换算成营销费用可能更加直观，如果按照千次展现20元计算，仅这一个问题，乐视视频市场部想要达到相同的浏览量效果（这还没有计算二次及多次传播的费用，以及文案撰写、发布等费用），就需要花费不少于10万营销预算。

高传播并不能让用户第一时间下载乐视视频，反而增加了触达客户的时间。一般用户决定是否下载某视频APP，主要的影响因素是会员活动、某个综艺/电视/电影/电视剧独播等等。当用户看到该话题后，不同的用户会根据自己的思考问题的范式得出结论，但大部分可能会是下面的范式：

用户所思考的已经超出了视频APP产品本身所涵盖的范畴，不关心视频app中有哪些节目，而是上升到企业经营/运营层面了（毕竟乐视资金链断裂，退市海历历在目）。如果在乐视视频紧接着Push“乐视虽倒，但乐视视频还自强不息”可能会起到一定的公关效果（风险还是极大，不可控）。

对于企业来说，logo做了大的调整变动后，前期的推广累积的图片、视频等形式的文案可能都会作废，因为logo不同在用户不知道前因后果的情况下，没有办法区分，并会质疑某一个是假的，这就严重影响了品牌信誉。

Google为例，在15年的logo调整中，仅变动2个像素。