在AI大浪潮下，百度走在AI发展的前列，近期百度搜索结果中也融入了AI相关内容，
一、搜索结果的三种变化
1、百度文库AI内容获得占位
在PC端搜索结果中首页如果有百度百科产品，那么展示结果会出现精美的全屏搜索结果，该结果左侧是三个百度文库（而文库内容并非是AI生成，而是由用户上传），右侧是“AI搜索创作助手”。
- AI内容占据是自然搜索结果位，排在付费结果下方；
- 百度文库现有内容。
- AI搜索创作助手，写文章，可能搜索引擎判断，搜索“潜能测评”的可能要写文章。
该种样式仅在首页出现，第二页及后续的页面中未出现，在手机端也没有出现过。
优势：对于有文案需求的搜索用户价值较高；
不足：
- 搜索结果样式与其他样式不协调(因搜索结果是分为付费和自然的，付费结果排在自然结果前面，从而导致百度文库AI内容上方会出现大片空白，如第一张图片黄框位置)。
- 搜索词不强相关，对用户搜索体验不佳。
2、文心智能体获得占位
在搜索结果正文中出现文心智能体且包含对话框，排名在第二位，排名第一位的是百度百科。从名称看，该智能体能够出现是因为与搜索词一致。智能体的搜索结果占位比较大，约是普通搜索结果2个大小。
优势：丰富搜索结果，增加用户互动，让文心产品更加智能；
不足：
- 从使用来看文心产品不成熟，如点击“制造业如何进行数字化转型？”后生成一篇文章，文章内容与“数字化转型”智能体的简介的相关度不大(如下)，也没有落地的可行性，对用户的价值有限。
3、AI智能回答
在第一位出现纯文字的搜索结果，内容是AI生成的关于搜索词的名词解释，是由AI智能回答生成。点击标题后进入独立页面，页面是answer.baidu.com内容。从多个搜索结果看，可能是替代部分百度知道的搜索结果。
优势：对于初步了解用户较友好，比较直观，在当前页面即搜索到所需的内容；
不足：内容比较机械，上下文缺少连贯性；
从百度搜索结果的三个变化看，AI生成的优势是生产内容快，但搜索结果与相应的词相关度不高，对于用户的体验不佳。
二、AI生成内容占据搜索结果对于企业影响
AI生成内容在搜索结果有占位，可以为企业带来品牌展现和流量机会，同时也有弊端。
1、带来的展现和流量机会
企业可以利用文心智能体制作属于企业的智能体，在智能体的介绍中软植入品牌信息，从而达到品牌曝光的目的，用户再搜索品牌信息，获得品牌网站的展现。如，网络营销行业可以在智能体简介中提到“我是升兔网络推广小助手，有多年营销经验……”
2、AI生成内容的弊端
- 因为有AI生成的内容获得排名，导致企业通过AI生产文章难以获得排名；
- 企业官网获得占位的空间变小。
总之，AI生成内容对企业有利有弊，AI深刻影响着企业品牌营销，但在营销获客上没有突破性进展。
