5、收集指标
这将把你所掌握的信息联系起来，对吗？你想对你拥有的关键字做出明智的决定，所以这个度量的收集是很重要的。有很多不同的方法可以做到。在Obility，我们可以根据不同的主题类型对它们进行分类，这样我们就可以确保在我们的内容中讨论的不同主题的关键字使用的所有不同级别。
你可以看看搜索量之类的东西。有很多不同的工具可以做到这一点，与我前面提到的相同——Moz、SpyFu、SEMrush。我们使用的一个很好的工具叫做Keyword Keg，它可以聚合所有这些元素。但这会给你一个每月一次的搜索量。但你也可以使用其他指标，比如难度，与其他人相比排名有多困难，或者有机点击率，比如你在广告、视频、旋转木马或其他类型的谷歌代码片段方面的竞争水平。
莫兹在这方面做得很好。因此，使用这些指标，它们应该帮助您将信息关联起来，这样，如果您非常接近两个或三个关键字，那么度量收集将帮助您确定哪一个可能最简单，最有潜力，等等。因此，一旦你有了这些关键词，你就应该很好地了解这些关键词在哪里，你应该选择你的目标。
6、选择目标关键字
现在，我已经查过很多客户，他们以前的经纪公司都给他们发了一份300到400个关键字的列表，他们想给他们排名，我受不了。没有什么价值可言，因为你怎么可能尝试优化和排名成百上千个不同的关键字变体呢。会花太长时间的，对吧？你可以在那个兔子洞里待上几年。
我们所要做的是集中在30到40个关键词上，真正缩小要为其创建的内容类型，以及需要优化的内容。你的网站上有吗？如果没有，我们需要做什么？有了这个列表，市场营销策略就更加条块化了，实际上，你可以看看它，并权衡一下你目前在内部部署内容的方式。
您可以查看成功指标和KPI。有一些更实在的东西可以咬下去会有帮助。当然，你可以从那里成长，对吧？你开始在这20或30个任期内排名靠前，你可以在最后再加上一些。但是，我认为，把重点放在一个非常有选择的数字上，根据你想优先选择的数字的重要性对它们进行分类，然后从那里开始，因为内容创建的这个过程需要很长时间。
7.考虑用户的搜索意图
但一旦你选择了这些，同样重要的是考虑意图。你可以看到我在这里更深入地概述了意图。我这是什么意思？好吧，我在网上看到的最好的方式就是把意图描述成一个等式。所以每个查询都由两部分组成，隐式和显式。你在说什么，你说的时候是什么意思？
所以当我想到这一点并试图把它与关键词联系起来时，使用这个框架来制定你所拥有的策略是非常重要的。我这里有一个例子是“电子邮件营销”，那么这其中隐含和显性的本质是什么？嗯，“电子邮件营销”是一个相当宽泛的术语。
所以含蓄地说，他们可能想在这个话题上教育自己，多学一点关于这个话题的知识。你会发现，当你搜索这些内容时，通常会有更多与教育相关的内容帮助用户更好地理解它。他们还没准备好买。他们只想知道更多。但是当我在上面加一个修饰词时会发生什么呢？如果我加上“软件”怎么办？好吧，既然你已经有了意图，在某些情况下，它可能意味着与电子邮件营销相同的事情，但软件意味着他们正在寻找解决方案。
我们现在已经进入漏斗，并开始确定用户更感兴趣的购买条款。因此，这类内容将会有显著的不同，而且它将比仅仅是电子邮件营销更能体现其功能和优势。所以这个意图对于你的关键词框架很重要，并且确保你在你的购买漏斗的每一步都有它们。
我通常喜欢这样看，你到处都可以看到，它是一个倒三角形。你有你的顶层、中层和底层内容。通常最重要的是博客和其他类型的信息内容，你必须使用这些内容来告诉用户你所关心的行业的主题和事情的类型。
这可能就是“电子邮件营销”之类的东西存在的地方。但“电子邮件营销软件”可能就在这中间，有人想做一个明智的决定，把它与竞争对手网站上的其他内容联系起来，检查这些功能，然后确定它是否对他们有用，对吧？从那里，你可以更进一步，把它们转移到不同类型的内容中，也许是针对小型企业的电子邮件营销软件。
这是更细致和具体的，也许你会有一份白皮书或演示，专门为那些在小企业领域寻找电子邮件营销的企业量身定做。因此，将内容放在三个不同的空间和三个不同的修改将帮助您确定您的内容差距所在，并确保用户可以在您的网站和整个漏斗中移动，并告知自己他们正在尝试做出的决定。
