MOZ新工具：搜索品牌权重

海外SEO平台MOZ推出新的工具：品牌权重(Brand Authority )得分：

在工具中可以看到一个新的可视化效果，四象限网格，它按照品牌权重和网站权重划分竞争对手。以下是电动汽车制造商Lucid Motors的一个例子：

很容易看出Lucid如何与最接近的搜索竞争对手竞争，以及他们可能需要在哪里建立更大的权威。最后（目前），我们将推出新API端点API客户可以直接访问品牌权威。

什么是搜索品牌权重？

品牌权重（Brand Authority）是Moz制定的一个（1-100）分数，用于衡量一个领域的总体品牌实力。领域权威衡量你在搜索引擎上排名的能力，品牌权威衡量你对营销渠道的更广泛影响。

品牌在网络和更广阔的现实生活中都很重要，也看到了品牌对搜索结果的影响，但品牌影响力难以数字化量。考虑一下谷歌自己的搜索结果质量评级指南:

当2023年有人搜索“苹果”时，谷歌知道他们可能指的是苹果公司（即“主导解释”或“主导意图”）。即使Apple.com的搜索引擎优化（SEO）做得不太好，或者没有建立足够的链接资产，人们还是希望它能最先出现。

我们还知道，谷歌了解现实世界中的实体，并试图在搜索中表示它们，其中可能包括知识图结果和其他丰富的搜索结果功能谷歌的工作是为现实世界建模，而品牌是这个世界的很大一部分。

问题是，虽然我们都直观地理解什么是“品牌”，并对哪些品牌很重要有自己的想法，但在衡量品牌实力时，往往变得不好衡量。

当有人去谷歌搜索“苹果”、“苹果商店”或“苹果客户服务”时，他们已经了解并接触到苹果品牌。同样，如果他们搜索诸如“iPad”、“MacBook”或“AirPods Pro”之类的词汇，他们会受到苹果品牌的影响，即使他们从未使用过“苹果”这个词

品牌权威使用了Moz的两个核心优势：

任何时候你需要将一个网站连接到一个品牌并了解其更广泛的影响，你都可以使用品牌权威。一些关键用例包括：

（1）强度和差距分析

品牌权威可以帮助您更好地评估自己作为品牌的实力，并确定改进的机会。如果没有人知道你是谁，那么对你的网站进行过度优化可能会导致回报减少（以及低投资回报率）。另一方面，如果你是一个更知名的品牌，但在网上落后，那么在搜索引擎优化和内容方面的投资可能比更多的线下广告要好得多。

（2）评估品牌价值/潜力

从销售前景到并购目标，再到声誉管理客户，品牌权威可以让您衡量品牌的更广泛实力和影响力，并帮助确定它们是否是您的好机会。许多表现不佳的网站可能是由实力雄厚的品牌打造的，有着充足的增长空间，而一些看似强大的网站可能会围绕几乎不知名的公司打造，这对更广泛的营销工作带来了挑战。

（3）衡量数字公关的影响

虽然每个人都希望从他们的数字公关工作中获得权威传递链接，但公关的很大一部分是提及本身的力量。品牌权威为公关机构提供了一种快速、简便的方法，通过测量收集品牌的实际口碑影响力来说明公关活动的更广泛影响。

通过使品牌的概念具体化，我们希望品牌权威为营销人员开辟新的机会，甚至超越搜索引擎优化。