什么是抖音搜索广告
抖音用户在抖音APP搜索栏搜索关键词，在搜索时看到你的产品
抖音搜索广告推广场景
抖音搜索广告支持品牌曝光、线索收集和商品推广。
- 品牌占位。品牌专区排他展示，第一触点，强势触达高意愿用户；
- 内容营销。联动专题、新闻、直播，承接爆款活动搜索流量，打造爆款内容 ；
- 流量转化。企业号和店铺一体，搜索广告可以引流至旗舰店交易，推广效果品效合一。
抖音搜索广告类型
抖音搜索广告多种类型
- 品牌专区。用户在抖音搜索，命中广告主品牌词后，首位展示品专信息，品牌视频自动播放。；
- 搜索彩蛋。搜索结果弹出全屏的 Lottie 动画，具有较高的趣味性，吸引用户注意。点击彩蛋，可进入转化落地页；
- 抖音热榜。搜索页热榜第六位展示品牌热点词，点击后进入结果页并展示“抖音热点品专”。；
- 竞价广告。抖音搜索结果页中，在 2-10 位和用户内容混排展现 1 条竞价广告；
- 精准广告。用户搜索APP名称时，可触发下载卡样式；当用户搜索特定品牌词时，将在首位展现精准卡片。
抖音搜索广告优势
- 流量蓝海。巨量引擎搜索规模和份额持续上升，搜索流量远未见顶，流量蓝海等待开发 ；
- 品效合一。全链路场景品牌占位，支持品牌展示、内容联动、效果转化等多种营销目标 ；
- 高效转化。“看后搜”是内容生态下搜索的主流，搜索实现用户主动意图的复现，转化率高 。
