确定营销诉求
基于所售卖的产品特征，确定广告投放的营销诉求
- 兴趣型决策。达人推荐、内容分享
- 口碑型决策。排名推荐、竞品对比
- 跟从型决策。明星带货、促销节点
- 功效型决策。功能效果、使用方法
基于品牌计划的营销周期，确定广告投放的营销诉求
| 阶段 | 长线 Always on | 窗口期 Campaign |
| 营销诉求 | 扩大受众建立心智 | 集中抢量快速转化 |
| 搜索策略 | 聚焦私域人群锁定品牌词和重点品类词 | 覆盖公域人群抢占行业词、竞品词等 |
| 信息流策略 | 沉淀优质内容实现人群蓄水 | 优先曝光抢量重复人群触达 |
基于当前的业务需求，确定广告投放的营销诉求
制定投放计划
设置投放计划的基本信息
- 计划名称。系统默认、自定义
- 广告类型。信息流推广、搜索推广
- 推改标的。笔记、商品、落地页、直播间
- 推广时期。长期投放、自定义
- 推广时段。星期、小时
广告的类型
信息流推广。信息流广告随机出现在第6起顺位+10依次递增；
搜索推广。搜索广告出现在社区搜索结果页从第3起顺位+10依次递增，在商城搜索结果页1起顺位+5依次递增；
设置投放计划的推广目标
营销诉求：产品种草、抢占赛道、商品销量、客资收集和直播推广
设置投放计划和出价方式
设置投放单元
设置推广单元的定向类型
推广单元仍然能够选取推广方式（信息流推广和搜索推广）。
信息流推广定向类型有；通投、智能定向、自定义(行业兴趣、关键词兴趣、博主粉丝和人群包、性别、年龄、地域等)。
搜索推广定向类型有；以词推词、行业推词、上下游推词；
匹配优质创意
持续优化效果
